Este año, colaboramos con Total Abogados, una legaltech que ofrece servicios legales potenciados por la tecnología. En Total Abogados, creen que la atención legal no tiene que ser fría ni confusa; con su experiencia, ayudan a sus clientes a comprender los matices de cada caso.
Total Abogados se acercó a nosotros con el reto de reconstruir y fortalecer su ADN de marca, además de renovar su identidad visual para llevarla al siguiente nivel. Parte del desafío radicaba en que Total Abogados es una empresa ya consolidada, con un posicionamiento en el mercado chileno, pero percibía que su audiencia no los identificaba como una empresa tecnológica que ofrece soluciones más eficientes.
Nuestro enfoque
Nuestra estrategia se centró en crear un sistema visual escalable y consistente, donde la tecnología se perciba como una herramienta fundamental en cada proceso de la legaltech.
Estrategia e identidad visual
Traducimos nuestra estrategia en un universo visual inspirado en los valores fundamentales que Total Abogados practica con sus clientes a través de la asistencia legal: empoderamiento, tecnología en el centro, agilidad y experiencia. Estos pilares han dado vida a nuestro sistema visual, reflejando una metodología que comienza por identificar las necesidades de cada cliente y acompaña de manera constante, acercando la justicia y facilitando el acceso a soluciones legales.
Protección y asesoría experta: A través de formas geométricas y colores, creamos una composición de elementos concéntricos que transmite una sensación de protección.
Iconografía: Los íconos del sistema visual de Total Abogados siguen una lógica geométrica que se convierte en su rasgo distintivo.
Propuesta cromática: El uso de color en Total Abogados es fundamental y tiene un propósito específico. El violeta y el verde focalizan la atención en el contenido escrito y gráfico, mientras que los tonos claros aportan un descanso visual en los demás módulos. Es importante que Total Abogados se perciba principalmente en tonos blanco, violeta y verde, con pequeños acentos en color naranja. En ciertos casos, el naranja puede asumir un rol más protagónico, generando contraste, aunque en general debe funcionar como un color de énfasis.
Estilo fotográfico: El estilo fotográfico de Total Abogados se basa en retratar personas de manera natural y cercana, así como en capturar lugares reales. Buscamos reflejar emociones genuinas, evitando perfecciones o poses forzadas. Un toque de desorden, movimiento y expresiones naturales es bienvenido, sumando autenticidad a la marca.
Este enfoque visual y de comunicación permite a Total Abogados destacarse como una empresa legal innovadora y humana, fiel a sus valores de empoderamiento y accesibilidad.
FAQs:
1) ¿Por qué funcionan la geometría, las “formas de protección” y la fotografía real en marcas como Total Abogados?
La percepción visual se apoya en principios universales:
Gestalt / Región común (enclosure): elementos dentro de un límite se perciben como un grupo. Motivos concéntricos o envolventes sugieren protección, guía y contención, ideas coherentes con servicios legales.
Simbología de la forma: las formas curvas generan preferencia/afecto frente a contornos afilados (sesgo evolutivo de evitar amenazas). En categorías sensibles, esto favorece sensaciones de seguridad y calma. PubMed+1
Fotografía real > stock: los usuarios atienden más a imágenes relevantes y auténticas (personas reales, procesos reales) que a fotos decorativas; la autenticidad mejora credibilidad.
¿Cómo lo aplicamos? escogemos un lenguaje geométrico y patrones de “resguardo” para alinear forma y significado; definimos guías de fotografía real (contexto, personas, encuadre) para reforzar confianza en cada punto de contacto.