Presencia que destaca: branding gastronómico para Pepa’s Hot Dogs

Pepas: Diseño de marca y estrategia visual.

Este año tuvimos la oportunidad de desarrollar Pepa 's, una identidad visual diseñada para posicionar un restaurante de Perros y Perras Calientes en las calles de Bogotá, Colombia. El principal desafío de este proyecto fue crear una mascota que representara a la marca de manera auténtica y memorable. Para ello, nos inspiramos en la mascota real de nuestro cliente, llamada Pepa, y la transformamos en el símbolo central de la identidad de marca.

Durante el proceso de diseño de esta marca, recopilamos imágenes de Pepa 's para identificar sus características más distintivas y convertirlas en una ilustración única. Para optimizar la creatividad, empleamos herramientas de inteligencia artificial como Midjourney y DALL-E, logrando bocetos originales que reflejan la personalidad de la mascota y posteriormente ajustamos detalles para lograr una ilustración funcional. También construimos un moodboard con referencias vintage de restaurantes en Estados Unidos, lo que nos permitió fusionar un estilo clásico con elementos modernos.

Elegimos la tipografía Sundrops para el logotipo, combinando una estética retro con un toque contemporáneo, asegurando que la identidad visual transmitiera tanto nostalgia como modernidad. A nivel cromático, optamos por una paleta de dos tonos: el rojo, asociado al rubro gastronómico, y el azul, que nos permitió diferenciar a la marca en un mercado competitivo. Además, añadimos un color crema para los fondos y tipografía, creando una sensación acogedora y profesional.

Pepa 's es un ejemplo de cómo llevamos cada proyecto a su máximo potencial, combinando innovación y un enfoque personalizado.

FAQs:

1) ¿Cómo es el proceso de trabajo de Noodlesoup en un proyecto de identidad visual como Pepa’s Hot Dogs?

En proyectos como Pepa’s Hot Dogs comenzamos con una sesión de descubrimiento para entender el negocio, su público y los objetivos de la marca. A partir de ese brief realizamos un benchmark de referencias del sector y marcas afines, definimos el tono visual y la personalidad de la marca y, con esa base, pasamos a la fase creativa: exploración de conceptos, pruebas de logo, sistemas de ilustración y aplicaciones clave (packaging, uniformes, piezas digitales, etc.). Finalmente, consolidamos todo en un sistema de identidad y un brandbook que el cliente puede usar de forma consistente en todos sus puntos de contacto.

2) ¿Cómo combinamos inteligencia artificial y diseño tradicional en el caso de Pepa’s Hot Dogs?

En Pepa’s Hot Dogs utilizamos herramientas de inteligencia artificial para acelerar la fase de exploración visual (probar estilos, poses y enfoques para la mascota), pero el resultado final siempre se desarrolla y pule manualmente por el equipo de diseño. Esto nos permite mantener la autenticidad de la mascota real del cliente y asegurar que el logo, las ilustraciones y las aplicaciones funcionen técnicamente en todos los formatos, desde afiches y etiquetas hasta camiones de comida y camisetas.

3) ¿Qué entregables obtiene un cliente en un proyecto de branding como Pepa’s Hot Dogs?

Además del logo principal y sus versiones, un proyecto como el de Pepa’s incluye un sistema de ilustraciones aplicable a distintos soportes, una paleta cromática definida, lineamientos tipográficos y ejemplos de uso en piezas reales (posters, etiquetas, uniformes, vehículo, redes sociales, etc.). Todo se organiza en un brandbook o guía de marca para que el cliente pueda implementar la identidad de forma consistente, ya sea con su equipo interno o con otros proveedores.