Caso práctico: Redefiniendo la marca de Federica Vegas con un enfoque responsive
Un gran ejemplo de cómo el diseño responsive puede transformar un negocio es el caso de Federica Vegas, un proyecto que abordamos en 2023. Federica es una coach que comenzó enfocada exclusivamente en un público femenino, pero a medida que su negocio crecía, se dio cuenta de la necesidad de conectarse también con un público masculino sin perder la esencia empoderadora de su marca.
El desafío principal fue ajustar el diseño de su página web y su versión móvil para que transmitiera un mensaje inclusivo, que resonara con hombres y mujeres por igual. Esto se logró combinando colores suaves pero neutrales y una tipografía moderna que comunicara fuerza y confianza. Al mismo tiempo, mantuvimos ciertos elementos delicados que reflejan la esencia femenina de su marca, como los íconos florales y las imágenes cálidas.
La optimización para dispositivos móviles fue crucial. Sabíamos que muchos de sus clientes potenciales estarían visitando su sitio desde sus teléfonos, buscando información rápida y clara sobre sus servicios. Implementamos un diseño responsive basado en la técnica de grids flexibles, asegurando que el contenido y las imágenes se reorganizaran fluidamente en pantallas de cualquier tamaño. Al final, el sitio no solo refleja su evolución de marca, sino que ofrece una experiencia de usuario impecable tanto en escritorio como en móviles.
FAQs:
1) ¿Cómo definimos las tareas clave del usuario y la jerarquía de contenido en la home?
Partimos de los objetivos del visitante (entender quién es, qué ofrece y cómo contactarla) y los mapeamos en un recorrido claro: mensaje principal → evidencia (servicios, casos, testimonios) → CTA. Usamos división por bloques y divulgación progresiva (mostrar primero lo esencial, luego el detalle) para que la página cuente la historia en el orden en que la gente decide.
2) ¿Cómo validamos si la página guía a la acción correcta sin hacer estudios complejos? Aplicamos principios de brand governance:
Aplicamos pruebas ligeras de UX:
• Test de 5 segundos: ¿qué recuerdan al ver la hero?
• First-click: ¿dónde hacen clic para “saber más” o “contactar”?
• Revisión de claridad: tres preguntas simples (“¿de qué trata?”, “¿para quién?”, “¿qué sigue?”).
Con esto ajustamos títulos, prioridad visual y CTAs hasta que el flujo sea obvio.
3) ¿Cómo diseñamos módulos reutilizables para escalar sin perder consistencia?
Creamos patrones UI repetibles (cards de servicio, bloques de testimonio, bio breve, grids de recursos) con reglas visuales de espaciado, tipografía y uso de imagen. Así, cualquier nueva sección mantiene el mismo tono, la misma legibilidad y la coherencia del sitio, sin rediseñar desde cero.
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